一、投资数十亿美元

对于TikTok而言，东南亚是它希望持续深耕的一块电商宝地。

(资料图片)

据路透社报道，TikTok CEO周受资在印尼首都雅加达举办的一个论坛上表示：“未来几年,我们将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。”目前，TikTok没有公布投资计划的详细项目，但表示此次投资将用于培训、广告和支持那些希望入驻TikTok Shop的小型供应商。

（TikTok CEO周受资在论坛发言）

根据周受资的介绍，目前TikTok在东南亚拥有8000名员工，而在东南亚第一大经济体印度尼西亚，超过200万小商家入驻了TikTok的电商平台。同时他还强调，随着TikTok用户量的持续增长，该平台的内容越来越多样化，业务范围也从广告扩展到了电子商务，消费者可以在观看直播时通过App上的链接购买商品。

不得不说，TikTok的东南亚出海之旅是成功的，极大带动了其电商业务在东南亚大展身手，崛起速度可谓是神速。

上线越南不到一年时间，TikTok Shop就表现出强劲的发展势头，拿下了越南15.5%的市场份额。在印尼，TikTok Shop又在短短的两年时间内成功登顶印尼直播电商市场。根据科技媒体门户网站The Information的内部数据显示，2022年TikTok Shop在东南亚的GMV增长了四倍多，达到44亿美元。

二、持续发力东南亚

TikTok Shop就如一头脱缰的野马，正狂奔于肥沃的东南亚电商草原上。

众所周知，东南亚正在逐渐成为一片电商红海，各大电商巨头都纷纷入局在此角逐。那为什么TikTok仍然将电商业务放在了市场份额不断被其他平台蚕食的东南亚呢？但其实这并不难理解TikTok对东南亚的执着，也可以说是它的一个战略布局。

TikTok Shop在东南亚取得的硕果大家有目共睹，在东南亚尝到了甜头之后，怎么可能轻易放下这个市场？虽说东南亚的电商潜力已经被越来越多的平台所发现，但这并不妨碍它仍然是一个巨大的掘金池。根据市场研究机构eMarketer发布的报告称，东南亚以20.6%的增速登上全球电商销售额增速榜首位置，是2022年仅有的2个电商销售额增幅超过20%的市场之一。

（图源：eMarketer）

此外，就TikTok Shop本身来说，它的野心显而易见，希望领跑印尼市场并努力将印尼变成东南亚最大的市场。其印尼孵化负责人Vonny Emita Susamto明确表示，“TikTok Shop现阶段的目标就是击败Tokopedia、Shopee等竞争对手，成为印尼电商平台第一。”

值得一提的是，虽然TikTok Shop在东南亚仿佛开了挂一路狂飙，但在继续征战东南亚市场这条道路上，它的姿态并不会轻松。

一方面，TikTok Shop在东南亚的崛起在很大程度上是依赖烧钱换取市场份额的“烧钱打法”，显然这并不是一条可持续发展的道路。另一方面，越来越多的电商平台都盯准了东南亚市场，TikTok Shop需要面临来自其他强劲对手的压力。据悉拼多多海外版Temu也计划在东南亚分得一杯羹，有消息称其正在进行东南亚商家调研，或许是为了进军东南亚做准备。

可以预见的是，随着TikTok对其在东南亚电商业务投资的不断加码，释放出来的机会和红利也会越来越多。各位卖家要抓住时机，搭上TikTok这辆发展快车，争取为自己赢来爆单机会。